29 de Maio de 2012 das 9h às 17h45

Este curso aborda conceitos de geomarketing, marketing espacial e suas principais aplicações utilizando Sistemas de Informações Geográficas (SIG). Serão abordadas a informação e a análise espacial aplicada ao marketing em três domínios: perfil do consumidor, pontos de venda e planejamento de marketing.

Baixe aqui o arquivo com a apresentação do Curso Geomarketing e Aplicações, em formato pdf. Caso o link não abra, acesse pelo http://www.mundogeoconnect.com/2012/arquivos/29g/geomarketing-jose.pdf.

Principais Tópicos

1. Introdução ao Geomarketing

1.1 Marketing x Geografia
1.2 Informações geográficas e análises espaciais
1.3 Sistemas de Informações Geográficas (SIG)
1.4 Exemplos de aplicações do Marketing Espacial
1.5 Informações e tecnologias para o Marketing Espacial

2. Geomarketing e Perfil do Consumidor

2.1 Estudo da distribuição espacial do perfil do consumidor
2.2 Análise de acesso e mobilidade geográfica
2.3 Caso de estudo: estudo geográfico do perfil do consumidor em uma rede de varejo

3. Geomarketing e Pontos de Venda

3.1 Potencial de venda: consumo, concorrência e canibalismo
3.2 Modelos para localização de novos pontos de venda
3.3 Caso de estudo: avaliação do potencial para localização de Shopping Centers

4. Geomarketing e Planejamento

4.1. Políticas de preços e custos
4.2. Geomarketing e propaganda
4.3. Planejamento geográfico de rede de suprimentos
4.3. Caso de estudo: elaboração de plano para Marketing Direto segmentado geograficamente

5. Considerações Finais

Instrutor

José Augusto Sapienza Ramos trabalha com ensino, pesquisa e consultoria na área de Geotecnologias há 12 anos junto ao Laboratório de Geotecnologias da UERJ. Dos projetos atuantes, já participou de atividades na área de logística, planejamento, acessibilidade e planejamento de serviços junto a órgões públicos e empresas. Ministra cursos de Geomarketing, Qualidade de Dados Geográficos, Geoestatística, Análise Espacial, entre outros na Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ). Trabalha hoje como pesquisador e coordenador-técnico no Laboratório de Geotecnologias da UERJ (LABGIS) e como consultor de projetos técnico-científicos. Sua formação acadêmica é na área de Engenharia e Ciência da Computação e possui autoria em diversos artigos científicos.

Classificação

Curso básico, com seis horas de duração. Necessário conhecimento superficial em GIS.